大众汽车，在反攻

一个口号，“全新以赴”，三个品牌，三款车型。大众安徽与众08、上汽大众ID. ERA 9X、一汽-大众ID. AURA T6。

那么，再次反攻的号角吹得响吗？

7年之后，仍在“ALL in”

对于反攻，大众的态度是“ALL in”。

虽然，这个词，从大众开始实施新能源转型开始，就被频频提及。只是，7年过去，变革的成效，很难以用“成败”论断，只能说，“革命尚未成功，同志仍需努力”。

所以，大众汽车决定再努力一次，仍旧以ALL in的态度。此次，全新以赴，大众的动作可以浓缩为两个关键词，信任，食言。

“在欧洲，为欧洲”“在中国，为中国”，PPT上仍旧写着这几个字，苍劲的笔锋，是大众毫不隐藏的目的，取得信任。

此前，沃尔夫斯堡的总部，曾发出一句论断，“在德国研发制造汽车然后出口的做法已经行不通了，因为世界各地都发生了变化”。

在这场变化里，中国市场对于大众的重要程度，不需要用特别的词汇强调，超过4700万客户，已经是最好的证明。“在中国，我们最大的单一市场，也是引领全球汽车行业风向标的战略要地。”大众汽车乘用车品牌CEO施文韬表示。

如何在新的叙事方式里，取得几千万用户的信任，取得中国市场的信任，大众必须拿出更“扎根”的筹码。

三年前，大众已经在中国市场开启“在中国，为中国”的战略，到如今，革命尚未成功。不过，大众已经将2026年视为“在中国，为中国”战略能够走向成功的起点。

为了重新获得信任，大众先选择了“食言”，进入了增程赛道，产品落在上汽大众。

说起对增程市场的评判，大众过去有一个“黑历史”，时不时被拿出来说几次。2020年，时任大众汽车品牌中国CEO的冯思翰，曾措辞严重，“从单车角度来看，增程式电动车具备一定的价值，但从整个国家和地球的角度来说，简直是胡说八道，是最糟糕的方案！”。

“最糟糕的方案”，如今却成为大众希望能够站稳脚跟的重要筹码之一。“选择增程路线，是因为我们看到中国市场纯电、混动等多种动力形式并存的格局仍将持续。”大众汽车乘用车品牌中国CEO齐泽凯此语，当成挽尊也未尝不可。

但是，面子不重要，大局当前，弯下头颅认清形势，才重要。不久前，上汽大众推出的ID. ERA 9X正式开启预售，提供增程动力形式，标志着大众正式进入增程赛道。

进入增程赛道，不是大众的目标，成为“增程新王”才是大众的野心。“ID. ERA 9X是继辉腾和途锐之后，大众在新能源时代的旗舰车型，技术层级和产品定位都达到了相应的高度。”上汽大众表示。

ID. ERA 9X，搭载EA211增程器，解决亏电动力衰减、高速油耗高、启动噪音大等行业痛点，目标很明确，消除用户的里程焦虑，同时保留德系的驾驶质感。

采用合资2.0模式在中国本土定义ID. ERA 9X，增程和智驾，被视为两张核心王牌，对上汽大众而言，研发一款产品的基本目标，就是进入其所在细分市场的前三。

虽然，也有观点认为，在销量下滑、市场份额萎缩的多重压力下，大众不得不重仓入局增程，是一次“为销量妥协”，是一次食言。

恰恰是这种食言，才说明大众真正放下身段，推翻昔日论断，躬身入局，证明了一件事，“没有真正过时的技术，只有固执僵化的理念”。

这个僵化的思维，在长达6年的时间里，桎梏了大众的转型，如今，打开绳结，是大众赢取信任的第一步。只是，增程能否成为大众转型的“核心筹码”，依旧需要等待市场的检验。

撕开了电动化的硬伤

增程新王，能否当立，不得而知。

但是，大众明白，如今的市场竞争，不会有单一的主流技术路线，而是多种技术路线共生共存的局面。按照规划，今年大众汽车将在中国市场推出超过20款新能源车型，以及一系列全新及升级的燃油车型。

其中，引领电动化转型的是与众08和一汽-大众ID. AURA T6。产品定位，都打着一个“第一”的旗号。

与众08是大众汽车在中国市场推出的首款基于 800 伏高压碳化硅平台打造的纯电车型，ID. AURA T6是一汽-大众基于CEA打造的ID.AURA系列首款纯电车型，对大众的重要性不言而喻。

说起大众的电动化转型，没有人会用一个“迟到”来形容。2019年，大众就曾摆出来ALL in的态度，希望继续领导全球市场的“下一个10年，20年，乃至50年”。

决心虽大，但改革的成效和野心不匹配。核心原因在于，大众“做不懂”电动车。大众在华合资企业一汽-大众、上汽大众，虽然也曾声势浩大地推出ID.系列电动车，但因定价偏高、智能化功能不足等等原因，难以复制燃油车时代的辉煌。

“我们不是杂牌电动车”，都是所有合资车企的心酸。步子迈得很大的大众，阵痛来得更为猛烈。以至于，让沃尔夫斯堡都不得不承认，电动化的变革，是溃败。数据显示，2025年大众在华新能源销量为12万辆，相较于2024年的20万辆，同比大幅下滑约40%。

沃尔夫斯堡发出通牒，“如果再不进行彻头彻尾的转型，大众将在2030年前，裁员至少5万人。”如何在全球汽车行业风向标的战略要地，在中国市场重新取得信任，至关重要。

大众希望，凭借从产品到技术、从体系到战略的全面焕新，以与众08和一汽-大众ID. AURA T6两款电动化车型为先锋，打开新的生门。

和进入增程市场一样，在电动化转型上，大众也一把扯下头上的皇冠，曾被视为“傲慢”的帽子，完成了从“全球车型本土化适配”到“中国市场需求定义产品”的底层逻辑转变。

这个转变是至关重要的。曾被寄予厚望的ID.系列，之所以得不到认可的症结在于，“高傲”到“自伤”的定价摇摆，研发与市场脱节的转型之困。

其中，产品研发决策权牢牢掌握在总部，欧洲中心化的研发决策体系，导致对中国市场快速变化的需求响应迟钝，本土研发权限与资源不足，导致车型迭代速度永远慢中国市场半拍，甚至一整拍。

这是硬伤。

如今，大众撕开了这道伤口，并抹上了新药。在过去的一些时间里，大众对内部流程进行了系统性重塑，为了能够在速度和效率上与本土竞争对手一较高下。

在中国建立了德国总部以外规模最大的研发中心，大众汽车科技有限公司，并强化软件部门CARIAD在中国的能力建设。所以，如今才有了研发周期缩短超过30%，物料成本降低40%以上，CEA电子电气架构也在18个月内完成量产的成绩。

转型虽然不是一蹴而就的，但是大众仍旧希望在中国市场的智能电动车领域重新获得竞争优势。所以，今年4月对大众而言是“决定性时刻”。

“我们把它称作‘大众时刻’”，大众中国CEO贝瑞德表示。他还预判，到2030年，中国市场新能源车渗透率预计将达到80%，燃油车比重会缩小至20%。

为此，到2029年，大众计划将推出超过30款全新的新能源车型，撑这场激进转型的底气，来自于大众仍在盈利的燃油车业务。与此同时，上汽大众、一汽-大众、大众安徽不再是“各自为战”。

只是，野心铺就，但转型仍要“闯关”，如何依靠CEA架构车型的智能体验，吸引更多年轻消费者，是首要难关。4000多万燃油车用户，为大众铸就了扎实的用户基本盘，也形成了“保守”的品牌标签。

如今，以燃油车为销量基本盘的大众，电动化转型的时间窗口不到5年。与众08和一汽-大众ID. AURA T6的“全新以赴”的第一枪，能否打响，关乎着这家90年造车巨头的“生死存亡”。